瑞幸咖啡在VI系统内选用的是主推灰黑色、白色和咖啡色，根据冷暖对比的形式展现出技术专业和热情两个方面特性。在传递企业形象上，黑色代表了创新和平稳，白色则代表了清洁与纯粹，咖啡色则象征了品味与现代感，这种搭配既体现出了瑞幸咖啡专业特性，又增添了现代城市咖啡店的潮流气氛。
瑞幸咖啡配方则是成功的基石之一，通过绝对保密配方促使瑞幸咖啡在市场中具有了独一无二的核心竞争力。咖啡豆的选择与配制、烘焙度与碾磨水平、加工工艺等多个方面都是对的瑞幸咖啡的口感和口味产生着较大影响。瑞幸咖啡根据保持良好秘方可靠性，持续满足客户对高质量咖啡的向往。
瑞幸咖啡是中国领先的咖啡品牌之一，成立以来，因其高质量的咖啡和贴心的服务赢得了广大消费者的喜爱和认可。做为咖啡市场开创者，瑞幸咖啡向志于投身于咖啡行业创业者提供了加盟代理机遇，帮助其实现理想并获得丰厚纯利润。
该产品包装设计极具特色，商品味儿极好，因而上市以来备受消费者喜爱，在行业内维持良好口碑。则在加盟连锁店，不论是咖啡、水果茶或是甜点咖啡，全是选用优质水果和牛奶做成，每一款产品全是研发部门通过反复试验，新鲜的、浓香、清新，让人回味无穷，备受不同年龄段消费者的喜爱。
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